Производители стали экономить на деталях для гаджетов

В чем причины и как тенденция сказывается на ценах и спросе на устройства.

Источник: Российская газета

Часть производителей смартфонов начала жертвовать функциональностью устройств, чтобы сдержать рост цен, рассказали «Известиям» участники рынка и эксперты. Для сокращения издержек вендоры используют более дешевые дисплеи и процессоры, а также уменьшают объем памяти в отдельных моделях. Необходимость оптимизации связана со снижением спроса на гаджеты. По данным собеседников издания, с начала года продажи смартфонов в России сократились на 15–20% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. При этом средняя стоимость устройств выросла примерно на 15%, а по отдельным моделям — до 45%. Основной причиной удорожания участники рынка называют продолжающийся мировой дефицит микроэлектронных компонентов.

Как вендоры экономят на комплектующих для смартфонов

Из-за роста стоимости комплектующих производители смартфонов начали сознательно сокращать функциональные возможности отдельных моделей, чтобы избежать дальнейшего повышения цен, рассказали «Известиям» участники рынка электроники. По словам директора по закупкам компании diHouse Андрея Тарасова, вендоры стали выводить на рынок более доступные устройства с упрощенными характеристиками. Речь идет, в частности, об уменьшении объема памяти, использовании менее качественных дисплеев и более бюджетных процессоров, добавил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

— Например, смартфон IQOO Z11x (бренд китайской Vivo) стоит около 33 тыс. рублей, тогда как аналогичная модель прошлого года продавалась примерно за 20 тыс. рублей. При этом в новой версии установлен менее качественный экран — IPS вместо OLED, а также более доступный процессор Mediatek вместо Qualcomm. В ближайшее время на рынке появится и realme C100x, который практически повторяет предыдущая модель. Если ранее устройство выпускалось в версиях с 4, 6 и 8 ГБ оперативной памяти, то теперь будет доступна только модификация с 4 ГБ, — привел примеры эксперт.

По словам эксперта НТИ по беспроводной связи Олега Яблокова, стремясь сдержать розничные цены, производители вынуждены экономить на компонентах, сокращая объем памяти и используя менее дорогие экраны и другие комплектующие. Впрочем, речь не идет о повсеместном упрощении всего модельного ряда, уточнил Андрей Тарасов. Подобная практика затрагивает главным образом устройства бюджетного сегмента.В «М.Видео» при этом не фиксируют массового снижения характеристик смартфонов. Там отмечают, что в отдельных линейках действительно могут появляться версии с меньшим объемом памяти или упрощенной конфигурацией для сохранения привлекательной цены, однако такая практика — стандартный инструмент сегментации ассортимента.

В «Марвел-Дистрибуции» считают, что выпуск моделей с более скромными характеристиками для компенсации роста закупочных цен может стать устойчивым трендом. Речь, в частности, идет об устройствах с 4 ГБ оперативной памяти вместо 8–12 ГБ в более дорогих версиях.

— Мы стараемся, чтобы у пользователей был выбор под любой запрос и бюджет, поэтому постоянно расширяем модельный ряд. Например, актуальные модели C85 и C85 Pro, как и прошлогодний C75, оснащены 8 ГБ оперативной и 256 ГБ встроенной памяти, — прокомментировали ситуацию в пресс-службе realme Russia. — В новой номерной серии realme 16 объем памяти также не уменьшился. Изменилась лишь структура линейки: теперь она вновь включает три модели вместо двух, как это было в серии realme 15, что дает покупателям больше вариантов выбора в разных ценовых категориях.

Там также подчеркнули, что realme C100x — это отдельная модель со своими задачами, у нее нет прямого предшественника.

— Слухи о характеристиках новых устройств до их официального анонса мы не комментируем, — добавили в компании.

«Известия» также направили запрос в Vivo.

Как рост цен повлиял на рынок смартфонов

Вынужденное упрощение начинки смартфонов происходит на фоне снижения спроса на них и роста цен на трубки. По оценке «Марвел-Дистрибуции», в I квартале 2026-го по сравнению с аналогичным периодом 2025-го падение составило около 20%. В ретейле негативный тренд сохраняется с 2025-го и продлится в этом году. Если по итогам прошлого года рынок смартфонов лишь немного не достиг отметки в 25 млн проданных устройств, то прогноз на 2026-й составляет около 21 млн штук, считают в компании.

Снижение спроса подтверждает и директор по закупкам diHouse Андрей Тарасов. По его словам, с начала года продажи смартфонов в России уменьшились на 15–20% в годовом выражении.

— Одновременно наблюдался рост розничных цен на смартфоны на 15–25% в зависимости от категории устройств. Основная причина — удорожание памяти и других комплектующих на фоне высокого спроса со стороны производителей ИИ-систем и устройств с искусственным интеллектом. Наиболее заметно это сказалось на бюджетном и среднем сегментах, где доля стоимости памяти в себестоимости продукции выше, — рассказал он «Известиям».

В «Связь.Он» также подтверждают снижение спроса на смартфоны. По данным компании, в первом полугодии 2026-го продажи устройств в натуральном выражении сократились примерно на 17%. Одновременно производители повышают цены на новые модели на 15–20% по сравнению с сопоставимыми устройствами предыдущего поколения.

— По нашим данным, в январе–мае 2026-го российский рынок смартфонов сократился на 10% в штучном выражении и на 8% в денежном по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, — сообщили «Известиям» в МТС.

Основная причина роста цен — это глобальный дефицит микросхем памяти: производственные мощности переориентированы на нужды ИИ-сервисов, сказал эксперт НТИ по беспроводной связи Олег Яблоков. Подорожали также комплектующие, выросли логистические расходы, высокая ключевая ставка делает кредиты и рассрочки менее доступными, а высокие ставки по депозитам отвлекают средства от покупки, добавил он.— Одной из причин охлаждения рынка остается увеличение срока использования смартфонов. Если несколько лет назад многие пользователи меняли устройство каждые два-три года, то сегодня цикл обновления нередко достигает четырех-пяти лет, — указали в пресс-службе «М.Видео».

Рост средней цены связан сразу с несколькими факторами: во-первых, россияне продолжают хранить деньги на банковских депозитах из-за привлекательных ставок и откладывают обновление техники, что влияет на покупательную активность, отметили там. Покупатели всё чаще выбирают устройства среднего и верхнего ценовых сегментов, которые дольше сохраняют актуальность и имеют более широкий функционал, считают в компании.

Впрочем, снижение спроса отмечают не все участники рынка. Смартфоны остаются одной из наиболее динамично растущих категорий товаров на Wildberries, сказали в пресс-службе RWB. Это связано и со значительным расширением ассортимента на витрине, и с ростом доверия к онлайн-покупкам сложных и часто дорогостоящих телефонов, и с приходом новых продавцов на платформу, перечислили там. В январе–июне оборот смартфонов вырос на 170% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, утверждают в компании.

В целом «Мегафон» не фиксирует существенного роста цен на телефоны, сообщили в компании.

Олег Яблоков прогнозирует дальнейшее снижение либо стагнацию продаж смартфонов. По его оценке, по итогам года объем российского рынка может составить 21–25 млн устройств. При этом рост цен, вероятно, продолжится, а стабилизации ситуации стоит ожидать не раньше 2027–2029-го, когда в странах Азии будут введены новые производственные мощности по выпуску микросхем памяти.

Схожей точки зрения придерживается и Андрей Тарасов. По его прогнозу, по итогам 2026 года продажи смартфонов в натуральном выражении могут сократиться примерно на 20% по сравнению с 2025-м. Одновременно структура спроса будет смещаться в сторону более доступных моделей, что усилит конкуренцию между производителями в бюджетном сегменте рынка.

— Во втором полугодии мы ожидаем постепенного восстановления спроса благодаря традиционно сильному сезону продаж, маркетинговым активностям производителей и выходу новых моделей, — отметили в «М.Видео».

Дополнительную поддержку рынку могут оказать повышение доступности кредитования на фоне снижения ключевой ставки и рост потребительского спроса, считают там. По итогам 2026-го рынок в денежном выражении может показать результаты, близкие к уровню прошлого года, а отдельные периоды способны продемонстрировать положительную динамику относительно 2025-го, рассчитывают в «М.Видео».